El marketing de proximidad es un novedoso concepto que casa dos ítems altamente implantados en nuestra sociedad, estos son la telefonía móvil y las marcas, siendo el nexo de unión entre ambos la tecnología bluetooth cada vez más implantada dentro de los dispositivos móviles.  

En una sociedad en que los mecanismos clásicos de publicidad están obsoletos, el marketing de proximidad permite maximizar la calidad y la cantidad de los impactos, ya que son los propios usuarios los que van a buscar la interacción con la marca anunciante.